近年來，涂料行業(yè)面臨的市場環(huán)境發(fā)生了前所未有的變化，涂料產(chǎn)品的開發(fā)也愈加同質(zhì)化。有人說，同質(zhì)化競爭是行業(yè)發(fā)展的必然階段，是無法避免的。但是，如果行業(yè)任由同質(zhì)化繼續(xù)蔓延擴散下去，必然阻礙整個涂料行業(yè)的良性發(fā)展。

　　同質(zhì)化主因在于創(chuàng)新力不足

　　其實，同質(zhì)化現(xiàn)象并不只出現(xiàn)在涂料等行業(yè)，從最初的手機仿制到現(xiàn)在的娛樂節(jié)目跟風，山寨產(chǎn)品越來越多，日常生活被同質(zhì)化席卷。誠然，同質(zhì)化的主因仍是創(chuàng)造力低下，創(chuàng)新水平低，跟不上社會更新速度。涂料企業(yè)在發(fā)展過程中，也會不可避免地因為創(chuàng)新成本高、原創(chuàng)設計力量缺乏等原因?qū)е峦|(zhì)化現(xiàn)象。

　　低價會形成惡性競爭的循環(huán)

　　在同質(zhì)化狀態(tài)下，涂料企業(yè)采用最多的競爭方式便是以低價博取眼球，用促銷的手段提高銷量，以此占領市場。但這種常態(tài)化的促銷手段并不利于涂料企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，甚至可以說是涂料企業(yè)在慢性自殺。而同質(zhì)化更將直接導致涂料企業(yè)之間的惡性競爭，使行業(yè)秩序陷入無限循環(huán)的怪圈。

　　低價顯然是涂料企業(yè)的讓利行為，主打“薄利多銷”的名號，但是當涂料大軍都加入到促銷行列中時，一些涂料企業(yè)不惜成本價直銷。眾所周知，企業(yè)以營利為目的，涂料企業(yè)這樣“賠本賺吆喝”的行為無疑是飲鴆止渴，“自掘墳墓”。

　　涂料企業(yè)必須側(cè)重創(chuàng)新競爭

　　針對同質(zhì)化嚴重的涂料市場，不僅要治標，更要治本。我國依據(jù)特殊的國情，實行社會主義市場經(jīng)濟制度，受“看得見的手”和“看不見的手”共同管理，市場主導，政府調(diào)控。同質(zhì)化問題日益嚴峻，政府應積極發(fā)揮引導作用，強化集群理念，建立多元化投融資體系，科學規(guī)劃產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，打造區(qū)域特色，充分發(fā)揮品牌效益。涂料企業(yè)自身也不能坐以待斃，應側(cè)重創(chuàng)新，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，提高企業(yè)核心競爭力，加強營銷手段的特色打造，建立良好的客戶關系。

　　實際上，可以預見的是未來涂料行業(yè)的競爭將會愈加激烈，必然會有更多的品牌涌入市場，而涂料市場的同質(zhì)化競爭肯定也會呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)，但是涂料企業(yè)如果想在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，就必須不斷加強創(chuàng)新能力建設，以創(chuàng)新突破同質(zhì)化“桎梏”。